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頭條】生活用紙市場份額呈現新變化

來源:本站作者:jingcheng888時間:2017年12月19日

近日,全球知名的市場研究公司調查顯示的中國生活用紙零售市場情況,大品牌整體市場占有率開始出現下滑,這說明中小品牌的市場占有率在提高,增長極發生逆轉。

生活用紙大型企業與中小企業競爭力,為何發生逆轉,出現此消彼漲主要是以下三個方面的原因造成:

產品開發:大品牌都是以進口木漿為原材料及進口紙機,產品同質化非常嚴重,無論是產品概念、加工工藝還有包裝設計等等,大部分還停留在十年前的水平,產品競爭力轉弱。反觀中小生活用紙企業,近年不斷擁有了先進的后加工設備,能采購到了與四大品牌同樣品質的原紙,將原來的產品力短板補齊,而且在產品工藝等方面還有超越四大品牌的趨勢。再如四川竹纖維本色生活用紙的出現,給竹纖維(川紙)帶來了新的市場機會,同樣做白紙的時候價格不僅賣得比四大家族便宜而且銷量小,接受度還低,自從轉型生產竹纖維本色紙之后,不僅價格升銷量增而且接受度還高了。

團隊執行力:團隊執行力好與壞決定了企業發展的最終結果,產品打造、推廣活動、銷售執行、客戶服務等等,無一不是由團隊來完成,大品牌中的部分企業已現老態龍鐘,缺乏活力;中小企業由于不斷的有大公司的管理人員加盟,個人能力比較容易凸顯,團隊的整體實力與執行力和以前相比大大提高。

效率:效率其實就是企業對內外部問題的響應速度和解決問題的行動力。在這個問題上大公司永遠比不上小公司,除了傲慢之外就是流程與制度的復雜性,以及過去成功經驗帶來的羈絆。過去成功的公司隨著規模越來越大,他們便想復制最初的成功。并且認為當初成功的過程一定有奇妙之處,于是他們開始嘗試把當年成功的經驗變成制度,由此埋下失敗的伏筆。

未來,隨著電子商務、信息共享的快速發展,一款產品瞬間引爆的事情隨時發生,中小企業將因靈活性而顯現更加強勁的競爭力,大型企業如不在產品開發、團隊執行力和效率上有所提高的話,頹敗之勢將更加顯現。

未來所謂大資本、大團隊將不再是優勢,甚至會變成累贅。

由于目前經濟的不景氣,加之高房價對消費的拖累,在可以預測的未來幾年同質化白色生活用紙高價產品消費萎縮,質優價優的中小品牌產品逆勢擴張,所以四大品牌的市場份額或將逐步縮小,區域品牌將因不斷顯現的競爭力而增加市場占有率。



編輯:唐利軍

來源:生活用紙品牌營銷

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